O Marketing cumprindo uma das suas missões

Muita gnte criticou esse ad nos EUA por ser poor, não falar o que deveria falar, ou pela foto.

Eu já sou da opinião contrária... claro, não esperem muito de uma "mars fanatic", mas gostei da ideia de contar a história de um cãozinho abandonado, gostei da estratégia que tem por trás que é incentivar a adoção de cachorros (obviamente aumentando o potencial de conversão de cachorros comedores de Pedigree) e gostei mais ainda da responsabilidade social que a Mars tá cumprindo em comprar essa "briga" que temos em grandes centros onde o abandono acontece e isso chega a ser crueldade.

Eu, como marketeira, me sinto mais tranquila de ver que não tem gnte só incentivando o consumo de seus produtos sem se preocupar com as consequencias.

Way to go, Mars!

Quando a associação secundária vale a pena na construção do Brand Equity

Acho que nunca escrevi sobre esse assunto aqui e acho bacana explorar isso, ainda mais eu que estou em um momento crucial na construção de BPSs de marcas que são fundamentais para a companhia que estou.
Quando pensamos em construção de brand equity entendo que temos uma porção de ferrmentas de marketing para gerar trial, lembrança de marca. Mas quando de fato vale a pena associar o nome da minha marca à uma pessoa, outra empresa ou até mesmo um pais?
Nada me impede de associar a minha marca à Italia, país da "pasta". Mas quero eu limitar a minha marca à massas? Eu não posso virar um biscoito? E aí eu fico associada à Italia, país que nada "diz" ao mundo sobre biscoitos?
Ou quero eu associar o meu nome à alguma personalidade e após um tempo essa pessoa (ou chamaríamos de celebridade?) não é mais referência daquilo que eu disse que ela tinha e era justamente por isso que nós (marca e personalidade) combinávamos tanto? Claro que essa associação é super válida! Temos o caso de Susana Vieira com o detergente Ipê que conseguiu construir lembrança de marca formidável e com certeza essa associação trouxe aumento de volume e market share para a empresa que de agora em diante a estratégia de marca da Ipê é puramente de manutenção de mercado.
Temos também o caso da Schincariol com a Ivete Sangalo que isso sim foi IMPRESSIONANTE!! A Bahia inteira toma Schincariol, porque cerveja, carnaval, diversão tem tudo ver com o furacão Ivete Sangalo! (Tiro aqui o meu chapéu para a ação de trade que "vestiu" a Bahia de Schin... desde copos até womblers... parabéns! Qdo vendas, trade e mkt se juntam e trabalham focados, definitivamente n tem pra ng...)
Mas hoje, eu não acredito que associações secundárias é o melhor caminho na construção do brand equity das marcas. Acho que sim ela pode complementar o seu trabalho de construção de marcas.
É isso aí... entra e fica à vontade... pode opinar, pode concordar e discordar...sou toda ouvidos!
Bjs