sábado, 12 de abril de 2008

Lançamento sem distribuição, não é lançamento... é arremessamento!


Lançar um produto não é tarefa fácil e muitas vezes os envolvidos no lançamento esquecem de uma coisa básica: A DISTRIBUIÇÃO.

Veja um exemplo bem recente. A Hering, sempre formidável em criar coleções que são o reflexo da sua identidade (Versatilidade, inovação) lançou a sua nova coleção repleta de novidades e buscando inclusive um posicionamento mais premium ao ligar a marca à colunista Joyce Pascowitch e outras atrizes tão versáteis e inovadoras quanto a marca.

Criou uma campanha linda, midia impressa, internet, entre outros... mas quando você vai na loja buscar aquela peça, bem aquela que a atriz XPTO está vestindo... puft! Não há!

De nada adianta todo esse esforço se você não tem peça o suficiente para abastecer o seu estoque, de nada adianta o seu lançamento se não há produto na sua prateleira e a experiencia da comrpa dá lugar à frustração.

Todos nós sabemos que prever volumes de lançamentos é algo bem complicado. O volume historico pode nos enganar ou até mesmo se a nossa estratégia é atingir novos públicos a estimativa desse volume fica ainda mais complicado.

A dica que quero deixar aqui é: distribuição é tão importante quanto traçar um plano de mídia eficaz nas praças que realmente importam na estratégia daquele lançamento.

Watch out boys, não há nada pior para uma marca do que uma experiencia frustrada com a marca, mesmo sendo ela uma Hering da vida...

See you later, fellows!