Lançamento sem distribuição, não é lançamento... é arremessamento!

Lançar um produto não é tarefa fácil e muitas vezes os envolvidos no lançamento esquecem de uma coisa básica: A DISTRIBUIÇÃO.

Veja um exemplo bem recente. A Hering, sempre formidável em criar coleções que são o reflexo da sua identidade (Versatilidade, inovação) lançou a sua nova coleção repleta de novidades e buscando inclusive um posicionamento mais premium ao ligar a marca à colunista Joyce Pascowitch e outras atrizes tão versáteis e inovadoras quanto a marca.

Criou uma campanha linda, midia impressa, internet, entre outros... mas quando você vai na loja buscar aquela peça, bem aquela que a atriz XPTO está vestindo... puft! Não há!

De nada adianta todo esse esforço se você não tem peça o suficiente para abastecer o seu estoque, de nada adianta o seu lançamento se não há produto na sua prateleira e a experiencia da comrpa dá lugar à frustração.

Todos nós sabemos que prever volumes de lançamentos é algo bem complicado. O volume historico pode nos enganar ou até mesmo se a nossa estratégia é atingir novos públicos a estimativa desse volume fica ainda mais complicado.

A dica que quero deixar aqui é: distribuição é tão importante quanto traçar um plano de mídia eficaz nas praças que realmente importam na estratégia daquele lançamento.

Watch out boys, não há nada pior para uma marca do que uma experiencia frustrada com a marca, mesmo sendo ela uma Hering da vida...

See you later, fellows!

Marketing... tudo de bom!

Eu já sabia que eu sabia que gostava, mas que era tanto assim descobri hj... E então resolvi usar esse espaço para proclamar o meu amor pelo marketing!
Hoje voltei inflada de uma "convenção de marketing"... para quem não sabe trabalho em uma empresa do ramo alimenticio em marketing e o dinamismo da categoria é tanto que a cada novo projeto é uma emoção diferente...
Eu fui operadora de mesa de valores, onde criava valores para o bolso do outros, mas ganhava dinheiro para os outros... o que eu fazia não era paupável...
Ser de marketing é uma experiencia incrivel, pq te permite ser ético, transparente no que você oferece de beneficios junto com aquele determinado produto.
Ninguém que seja marketeiro, pode descrever a sensação de ter uma platéia ovacionando o seu lançamento, ninguém que é de marketing pode saber a sensação de ouvir uma consumidora dizer que aquela marca, que aquele produto são da sua preferência e ela só compra se for daquela marca! Gnte e fui eu que criei valor para aquela marca e fui eu que mostrei para ela o caminho das pedras... tem noção?
Uma paixão inexplicável, uma sensação que me inflama e hj eu só tenho à agradecer a vida por ter me colocado diante de cada projeto, de cada lançamento feliz...
Reconhecimento maior do que esse não pode haver...
Bjs

O Marketing cumprindo uma das suas missões

Muita gnte criticou esse ad nos EUA por ser poor, não falar o que deveria falar, ou pela foto.

Eu já sou da opinião contrária... claro, não esperem muito de uma "mars fanatic", mas gostei da ideia de contar a história de um cãozinho abandonado, gostei da estratégia que tem por trás que é incentivar a adoção de cachorros (obviamente aumentando o potencial de conversão de cachorros comedores de Pedigree) e gostei mais ainda da responsabilidade social que a Mars tá cumprindo em comprar essa "briga" que temos em grandes centros onde o abandono acontece e isso chega a ser crueldade.

Eu, como marketeira, me sinto mais tranquila de ver que não tem gnte só incentivando o consumo de seus produtos sem se preocupar com as consequencias.

Way to go, Mars!

Quando a associação secundária vale a pena na construção do Brand Equity

Acho que nunca escrevi sobre esse assunto aqui e acho bacana explorar isso, ainda mais eu que estou em um momento crucial na construção de BPSs de marcas que são fundamentais para a companhia que estou.
Quando pensamos em construção de brand equity entendo que temos uma porção de ferrmentas de marketing para gerar trial, lembrança de marca. Mas quando de fato vale a pena associar o nome da minha marca à uma pessoa, outra empresa ou até mesmo um pais?
Nada me impede de associar a minha marca à Italia, país da "pasta". Mas quero eu limitar a minha marca à massas? Eu não posso virar um biscoito? E aí eu fico associada à Italia, país que nada "diz" ao mundo sobre biscoitos?
Ou quero eu associar o meu nome à alguma personalidade e após um tempo essa pessoa (ou chamaríamos de celebridade?) não é mais referência daquilo que eu disse que ela tinha e era justamente por isso que nós (marca e personalidade) combinávamos tanto? Claro que essa associação é super válida! Temos o caso de Susana Vieira com o detergente Ipê que conseguiu construir lembrança de marca formidável e com certeza essa associação trouxe aumento de volume e market share para a empresa que de agora em diante a estratégia de marca da Ipê é puramente de manutenção de mercado.
Temos também o caso da Schincariol com a Ivete Sangalo que isso sim foi IMPRESSIONANTE!! A Bahia inteira toma Schincariol, porque cerveja, carnaval, diversão tem tudo ver com o furacão Ivete Sangalo! (Tiro aqui o meu chapéu para a ação de trade que "vestiu" a Bahia de Schin... desde copos até womblers... parabéns! Qdo vendas, trade e mkt se juntam e trabalham focados, definitivamente n tem pra ng...)
Mas hoje, eu não acredito que associações secundárias é o melhor caminho na construção do brand equity das marcas. Acho que sim ela pode complementar o seu trabalho de construção de marcas.
É isso aí... entra e fica à vontade... pode opinar, pode concordar e discordar...sou toda ouvidos!
Bjs

LOST - 4ª Temporada

LOST estréia a sua nova temporada nos EUA em 31 de Janeiro. Ela deve vir cheia de novidades, mas o que mais mte chama a atenção é como o marketing em volta da série é feito.

Eles espalharam em vários outdoors nos EUA cartazes com teasers do seriado. Só quem assiste LOST reconhece aqueles cartazes e quem não conhece, mas de alguma maneira fica curioso sobre o que significa aquela mensagem entra no google e "tcharám"! Entra em contato com a série mesmo se não quisesse...

Brilhante, simplismente brilhante!

Gostei muito!

O que mais me empolga em relação à marketing é a capacidade "reação" à qualquer ação da concorrencia e em tempo recorde!

Essa foto acima foi uma ação feita com os taxis das ruas de Paris com a ração para cachorro IAMS é extremante original, muito bem humorada!

Isso promove uma exposição de marca excelente e com certeza é muito mais barato do que qualuer veiculação de mídia tradicional.

Excelente!

Voltei!

Demorei, mas voltei... mais filosofica do que nunca! Definitivamente, ter um blog requer um pouco mais de comprometimento e eu irei assumir com vigor!
Essa semana irei acompanhar uma pesquisa Quali-Quanti pq uma das preocupações que eu tenho e acredito que muitos marketeiros venha a ter é se o consumidor compreende o que falamos sobre o produto e o seu diferencial. Será que ele de fato conhece o produto? A gnte já sabe que não adianta contar uma historia muito longa, mas a historia tem que ser contada e de maneira clara e objetiva, mas será que mesmo assim ele entende?
Haja visto os manuais de instrução... na verdade ao elaborar um manual você está apresentando o produto e os reais benefícios do produto, mas na categoria de eletronicos, eletroeletronicos sabemos que o consumidor não é capaz de explorar tudo o que aquele "objeto" tem a oferecer. E sabemos também que existem aspectos técnicos que precisam constar naquele manual de maneira a esclarecer eventuaus dúvidas. Voce tenta simplificar mas mesmo assim não dá certo...
O que atualmente se faz, e isso é notório, é que as empresas solicitam à sua área técnica que traduza o manual em diversos idiomas e "vamo que vamo"! Deixa que o consumidor descubra na "raça"!
E como fazer com que o consumidor entenda o meu produto com então algum diferencial se eu não consigo me comunicar bem com ele?