Marketing Estratégico- Uma opção estratégica

Umas das coisas que me chama mais a atenção são as diferentes formas da prática de marketing em indústrias de uma maneira geral.

Algumas empresas podem fazer a opção de chamar de marketing a capacidade de desenvolver embalagem e lançar um zilhão de produtos no mercado em tempo recorde e positivar com uma astúcia impressionante e trazer resultados para a empresa com volume. No Brand Strategy se é que você me entende.

Outras podem fazer a opção de trabalhar marcas e estratégias bem fundamentas para alcançar volume e crescimento sustentável. Brand Equity na veia, baby!

Não sou eu que vou dizer qual é a melhor, afinal de contas empresas dentro do primeiro modelo que falei estão aí vivinhas da silva comprovando que para ser rentável não precisa trabalhar posicinamento de marcas e estratégias de marcas. Vide ARCOR uma gigante argentina que tem no seu portfolio (na Argentina, aqui no Brasil são só guloseimas) de massas à guloseimas e que é muito rentável.

Opção de modelo de negócio, é opção de modelo de negócio. Mas a questão que quero levantar aqui é: Quanto tempo elas vão sobreviver nesse mundo cão??

Pq fato é fato, trabalhar marca com o consumidor é entrar no jogo da disputa pela atenção do consumidor e automaticamente entrar na disputa pelo seu bolso na hora da compra. É tentar sair da esfera "estou totalmente sujeito à oscilação de preço" e ir para a esfera "entrego o que o meu consumidor busca e não estou tão sujeito à oscilação de preço assim".

Eu achei esse anuncio da ESPN em um site e achei bem legal... ele vai totalmente à favor do que falei em algum momento aqui: lembrança de marca. Você não precisa de mta informação pra entender da onde que veio, "se é esporte, é ESPN".

Nike 10K!

Bom... eu sei que muita gnte já falou sobre o assunto, mas deixe-me aqui relatar o que a Nike fez por mim hj...

Levantei às 6 da manhã, dirigi-me à cozinha. Eu, marinheira de primeira viagem, comi exatamente o que eles recomendavam em e-mails anteriores, debaixo de uma chuva torrencial dirigi-me à casa da minha parceira de corrida e lá fomos nós! Detalhe: à essa altura do campeonato, já tinha total consciencia d que estava sendo manipulada pela marca... (risos)

Obviamente que até aquele ponto, como n detectava em mim, penas, bico e asas, logo não era pato ou marreco. Então não sabia se iria de fato correr os benditos 10KM q vinha treinando fazia meses.

Bom e lá estava eu na Nike 10K!

SENSACIONAL evento para marketeiros "bisbliotar"... A Nike como sempre extremamente criativa e organizada em td q faz (irritavelmente Yankee...rs) e precisa para detectar quais nichos queria na sua corrida, tratou de garantir que essa corrida não decepcionasse ninguém.

E com esse lance de corrida,a Nike passa a estar cada vez mais perto na vida desses corredores que possuem um estilo de vida próprio!! Correr é mais do que correr, é levantar cedo para treinar, é ter um círculo de amigos ligado à essa atividade, é pertencer.

Em um "mundo" onde a briga pela preferencia do consumidor vai além da concorrencia das categorias entre si, mas entre todas as categorias adjacentes, a Nike fez-se presente em todos os momentos. Ela promoveu uma experiência de marca muito feliz e garantiu que aquele consumidor que não tenha condições de comprar determinado tenis, não compre necessariamente o tenis, mas então algum acessório que esteja dentro das suas possibilidades.

E marketing é isso! É garantir a marca na mente do consumidor e gerar uma experiencia com a marca garantindo o máximo de fidelidade possível.

E ano que vem tem mais...

Adorei!

Eu e meus livros... estou lendo um livro bem bacana que fala dos desafios das marcas... E tem uma parte que diz que ser tradicional não rola mais, a era é ser criativo, sair do convencional, "out of box". Acho isso um dilema para os publicitarios já que sabemos q as agencias faturam emcima de tv, rádio... mas e quem não tem? Faz o que? Não faz nada?? Ah, faz sim... olha só isso que eu acabei de ver que a Subaro fez!!!!

simplismente o maximo essa foto... Isso que é mostrar atributo de produto de uma maneira bem criativa e barata! (Usando os próprios caminhões cegonha!!! rs)

NetVibes

E viva às pessoas mais atualizadas que eu... viva!!!!!!!!
Hoje fiquei sabendo desse portal bem bacana com o Thiaguinho... tks, querido!!!
Simplismente fantástico e fica aqui a dica pra quem quer estar sempre informado...Pq sabe como é, marketeiro que não está antenado, que acha que Marketing Cultural é algo novo (No, sacanagem, mas td bem... rs) não dá!
Agora papo sério... Definitivamente uma das disputas mais recentes que se vê na web atualmente diz respeito à personalização de home pages. Grandes empresas vem apostando nisso... tá aí o o Google IG portal personalizável da Google e a Start.com, portal da empresa Redmond, liderada por Bill Gates, pra comprovar .
A idéia é oferecer ao usuário um ponto de partida em seu navegador onde estejam combinadas suas funcionalidades favoritas: e a possibilidade de permitir que qualquer um, a partir de um único endereço inicial, consiga visualizar suas últimas mensagens de e-mail, ler as últimas novidades de seus sites favoritos através de feeds Atom ou RSS, ou mesmo descobrir as cotações mais recentes de certas empresas da bolsa de valores, fez com .
E é super fácil de mexer e muito prático!
O endereço tá no link do lado da página!
Bjs

TIM Festival

Deus do céu... aqui estou eu caindo pelas tabelas, mas resolvi escrever agora que ainda está tudo fresquinho...
Antes de mais nada os meus cumprimentos à Artic Monkeys... "Cara, foi duca ontem!!!"
A ideia de trabalhar exposição de marca em eventos culturais principalmente ligado à música é tiro certeiro que você vai conseguir conectar com o público certo, no momento em que ele está mais aberto à qualquer influência...
Musica fala com jovens, fala com adultos, fala com todo mundo! (acredite se quiser, vi um tiozinho mega curtinho Byork ontem e depois cantando Brainstorm). Está aí Skol Beats, Tim Festival e esse do Terra que estão até com spot no rádio (passa, esse sono passa e daí eu juro que lembrarei o nome)
Mas tem que tomar cuidado, organizar bem pq ao colocar a sua marca nesses festivais, v fica exposto e aí... sabe como é... as pessoas vão falar e pode recair sobre a marca se o festival for uma catástrofe...
Tem q seguir direitinho a programação (e n me deixar esperando 2 horas ontem p ver Artic Monkeys e me deixar sair de lá sem ver a razão da minha vida The Killers), tem q ter um serviço 100% (e n me deixar horas p conseguir um pedaço de pizza)...
Bom, mas as minhas saudações aos festivais... e depois eu posto um trechinho do festival p vcs...

A personalidade de Johnnie Walker

Parece que só o "Keep walking" não foi o suficiente para fazer a marca continuar crescendo na preferência de bebidas das pessoas...
Um dia desses estava em um bar qdo me deparei na mesa com algo inovador, pelo menos p mim... A Diageo ensinando a galera que whisky não é só "on the rocks", mas também pode ser diversificada... Que tal uma caipirinha de whisky?? Ou, quem sabe ainda... whisky com suco de maracujá?
Eu achei o máximo essa iniciativa (deem uma checada no site www.combinaounao.com.br que fizeram para justamente dar uma "turbinada" no tema), até porque como líderes de bebida a Diageo está mostrando que consegue rejuvenescer um produto que tem na sua personalidade algo masculino, inflexível e para um público selecionadíssimo, mas... velho, ultrapassado...
Poucas empresas podem se dar ao luxo de ensinar o consumidor da categoria como ser consumido, só quem é líder e quer ter o mercado.
Way to go...agora não é só "Keep walking", mas sim o "Let's get some rithym here"...

As marcas no mundo digital

Hoje na hora do almoço estava lendo uma matéria da Época Negócios (interessante essa revista... ela n é marketeira, mas traz uns insights interessantes...) falando sobre o poder do consumidor na nova era Web 2.0, que nada mais é do que a nova nomenclatura ao mundo digital de blogs, comunidades virtuais, MySpace...
Confesso que trouxe para a sala o tema, principalmente quando li o seguinte trecho “(...) A despeito do desejo das corporações estancarem esse processo, e da recusa de algumas delas em reconhecê-lo, a mudança é inevitável. Cada vez menos as companhias serão as guardiãs de suas marcas. Tal atribuição passará às mãos do público, numa transferência sem volta. “A web colocou ao alcance dos consumidores a possibilidade de elaborarem um contradiscurso”...” Nesse ponto meu questionamento foi: Como ficamos nós empresas, nas mãos dos consumidores quando o assunto são as nossas marcas? Porque com a agilidade que as informações passam, uma comunidade virtual, um blog pode em curtíssimo tempo manchar a reputação de uma marca ... Afinal quem foi que inventou que a carne do McDonald’s era feita de minhoca com anabolizante?? (Informação lendária e improvada, mas que se disseminou pelos 4 cantos do mundo...)
Daí a minha brilhante colega de trabalho Nozica me acalmou :”Ale, isso só obriga cada vez mais às empresas a serem parceiras dos consumidores e à serem éticos no que informam..” Ufa, No! Obrigada por me mostrar a luz novamente!
Claro que existe o lado bacana da moeda dessa Web 2.0! Que é justamente incentivar o dialogo entre empresa e o seu consumidor... Aquela época onde falamos, falamos, falamos e só nós falamos sobre o nosso produto é finita... fato! (falamos entede-se as empresas).
Hoje o lema é paparicar o consumidor e entender o que ele quer, como ele quer e daí sim entregar para ele (claro que poderia aqui abrir uma discussão muito interessante sobre se de fato criamos necessidades, se podemos criar necessidades ou se na verdade o que fazemos é satisfazer desejos de um determinado público... alguém se habilita? Rs)
Eu apoio esse movimento de blogs, comunidades virtuais, orkut, ainda mais quando reconheço que nesse mundo virtual tudo acontece muito rápido e dessa rapidez surgem inúmeras oportunidades. Interação na veia, baby!
Até porque, tempo é algo escasso... Sempre bato nessa tecla: Temos pouquíssimo tempo com o nosso consumidor, ele recebe um zilhão de estímulos todos os dias e as chances de gastar muito tempo só com o nosso estímulo é pequena, a ponto dele nem lembrar da nossa marca depois. Ser criativo é o desafio da agência, mas encontrá-lo no momento em que ele está mais suscetível à nossa comunicação é obrigação de marketing e a internet é uma porta contínua para estabelecermos esse relacionamento com ele e sair à frente.
Pronto, dito isso, me retiro... e deixo vocês com esse videozinho irado sobre a Heineken que eu adoro e acho extremamente criativo...