LOST - 4ª Temporada

LOST estréia a sua nova temporada nos EUA em 31 de Janeiro. Ela deve vir cheia de novidades, mas o que mais mte chama a atenção é como o marketing em volta da série é feito.

Eles espalharam em vários outdoors nos EUA cartazes com teasers do seriado. Só quem assiste LOST reconhece aqueles cartazes e quem não conhece, mas de alguma maneira fica curioso sobre o que significa aquela mensagem entra no google e "tcharám"! Entra em contato com a série mesmo se não quisesse...

Brilhante, simplismente brilhante!

Gostei muito!

O que mais me empolga em relação à marketing é a capacidade "reação" à qualquer ação da concorrencia e em tempo recorde!

Essa foto acima foi uma ação feita com os taxis das ruas de Paris com a ração para cachorro IAMS é extremante original, muito bem humorada!

Isso promove uma exposição de marca excelente e com certeza é muito mais barato do que qualuer veiculação de mídia tradicional.

Excelente!

Voltei!

Demorei, mas voltei... mais filosofica do que nunca! Definitivamente, ter um blog requer um pouco mais de comprometimento e eu irei assumir com vigor!
Essa semana irei acompanhar uma pesquisa Quali-Quanti pq uma das preocupações que eu tenho e acredito que muitos marketeiros venha a ter é se o consumidor compreende o que falamos sobre o produto e o seu diferencial. Será que ele de fato conhece o produto? A gnte já sabe que não adianta contar uma historia muito longa, mas a historia tem que ser contada e de maneira clara e objetiva, mas será que mesmo assim ele entende?
Haja visto os manuais de instrução... na verdade ao elaborar um manual você está apresentando o produto e os reais benefícios do produto, mas na categoria de eletronicos, eletroeletronicos sabemos que o consumidor não é capaz de explorar tudo o que aquele "objeto" tem a oferecer. E sabemos também que existem aspectos técnicos que precisam constar naquele manual de maneira a esclarecer eventuaus dúvidas. Voce tenta simplificar mas mesmo assim não dá certo...
O que atualmente se faz, e isso é notório, é que as empresas solicitam à sua área técnica que traduza o manual em diversos idiomas e "vamo que vamo"! Deixa que o consumidor descubra na "raça"!
E como fazer com que o consumidor entenda o meu produto com então algum diferencial se eu não consigo me comunicar bem com ele?

Internauteando...

Hoje o Ibope informou que 39milhóes de brasileiros tem acesso à internet de alguma maneira! Não é o máximo isso? Eu sou a maiorrrrr defensora do mundo em ações de marketing via internet. E ao contrário do que muita gnte pensa, funciona é bacana e é legal e sim, tem um alcance impressionante! E fora o burburinho que você pode fazer...
Claro que para isso você precisa de alguma maneira, como profissional da área, cercar-se de uma boa agência que vá além de te apresentar um site eficiente e sim apresentar um planejamento de internet consistente e que atinja quem você realmente quer. Pode ser mais eficiente do que mídia TV e é mais barato!
É miopia nossa achar que mídia TV é o que faz efeito... Estava eu na hora do almoço falando com um colega de trabalho que veio me perguntar qual a finalidade da ação que a Nestlé está fazendo nos metros de SP com chocolate. Eu, como boa topetuda que sou já decidi que era de lembrança de marca! Obvioooo, como não? (quem não viu, vá verificar nos metros...rs... A Nestlé já vem fazendo um trabalho de exposição de marca nos metros faz algum tempo com as suas lojinhas... imagina o quanto não aumentaram o seu alcance!). Eles por acaso estão fazendo TV meu povo??? Não... foram criativos e acharam um excelente maneira de criar lembrança de marca! Claro que não posso deixar de elogiar a campanha de Nescafé deles. Definitivamente eles resolveram se apossar do problema cultural que temos no Brasil : não bebemos café solúvel em leite direto! O que eles fizeram? Ahá! Foram lá e ensinaram que dá pra fazer, é fácil de fazer e é gostoso!!! E como eles não estão brincando de ser marketeiros, trataram de dar um mega suporte consistente em spot de rádio, TV, exposição de marca nos metros, Mídia impressa...
Funciona? Claro que funciona... mas n precisa ser sempre assim...

Bjs e hj n tenho nada de fotinho p vcs, video... mas assim q tiver coloco!

Marketing Estratégico- Uma opção estratégica

Umas das coisas que me chama mais a atenção são as diferentes formas da prática de marketing em indústrias de uma maneira geral.

Algumas empresas podem fazer a opção de chamar de marketing a capacidade de desenvolver embalagem e lançar um zilhão de produtos no mercado em tempo recorde e positivar com uma astúcia impressionante e trazer resultados para a empresa com volume. No Brand Strategy se é que você me entende.

Outras podem fazer a opção de trabalhar marcas e estratégias bem fundamentas para alcançar volume e crescimento sustentável. Brand Equity na veia, baby!

Não sou eu que vou dizer qual é a melhor, afinal de contas empresas dentro do primeiro modelo que falei estão aí vivinhas da silva comprovando que para ser rentável não precisa trabalhar posicinamento de marcas e estratégias de marcas. Vide ARCOR uma gigante argentina que tem no seu portfolio (na Argentina, aqui no Brasil são só guloseimas) de massas à guloseimas e que é muito rentável.

Opção de modelo de negócio, é opção de modelo de negócio. Mas a questão que quero levantar aqui é: Quanto tempo elas vão sobreviver nesse mundo cão??

Pq fato é fato, trabalhar marca com o consumidor é entrar no jogo da disputa pela atenção do consumidor e automaticamente entrar na disputa pelo seu bolso na hora da compra. É tentar sair da esfera "estou totalmente sujeito à oscilação de preço" e ir para a esfera "entrego o que o meu consumidor busca e não estou tão sujeito à oscilação de preço assim".

Eu achei esse anuncio da ESPN em um site e achei bem legal... ele vai totalmente à favor do que falei em algum momento aqui: lembrança de marca. Você não precisa de mta informação pra entender da onde que veio, "se é esporte, é ESPN".

Nike 10K!

Bom... eu sei que muita gnte já falou sobre o assunto, mas deixe-me aqui relatar o que a Nike fez por mim hj...

Levantei às 6 da manhã, dirigi-me à cozinha. Eu, marinheira de primeira viagem, comi exatamente o que eles recomendavam em e-mails anteriores, debaixo de uma chuva torrencial dirigi-me à casa da minha parceira de corrida e lá fomos nós! Detalhe: à essa altura do campeonato, já tinha total consciencia d que estava sendo manipulada pela marca... (risos)

Obviamente que até aquele ponto, como n detectava em mim, penas, bico e asas, logo não era pato ou marreco. Então não sabia se iria de fato correr os benditos 10KM q vinha treinando fazia meses.

Bom e lá estava eu na Nike 10K!

SENSACIONAL evento para marketeiros "bisbliotar"... A Nike como sempre extremamente criativa e organizada em td q faz (irritavelmente Yankee...rs) e precisa para detectar quais nichos queria na sua corrida, tratou de garantir que essa corrida não decepcionasse ninguém.

E com esse lance de corrida,a Nike passa a estar cada vez mais perto na vida desses corredores que possuem um estilo de vida próprio!! Correr é mais do que correr, é levantar cedo para treinar, é ter um círculo de amigos ligado à essa atividade, é pertencer.

Em um "mundo" onde a briga pela preferencia do consumidor vai além da concorrencia das categorias entre si, mas entre todas as categorias adjacentes, a Nike fez-se presente em todos os momentos. Ela promoveu uma experiência de marca muito feliz e garantiu que aquele consumidor que não tenha condições de comprar determinado tenis, não compre necessariamente o tenis, mas então algum acessório que esteja dentro das suas possibilidades.

E marketing é isso! É garantir a marca na mente do consumidor e gerar uma experiencia com a marca garantindo o máximo de fidelidade possível.

E ano que vem tem mais...

Adorei!

Eu e meus livros... estou lendo um livro bem bacana que fala dos desafios das marcas... E tem uma parte que diz que ser tradicional não rola mais, a era é ser criativo, sair do convencional, "out of box". Acho isso um dilema para os publicitarios já que sabemos q as agencias faturam emcima de tv, rádio... mas e quem não tem? Faz o que? Não faz nada?? Ah, faz sim... olha só isso que eu acabei de ver que a Subaro fez!!!!

simplismente o maximo essa foto... Isso que é mostrar atributo de produto de uma maneira bem criativa e barata! (Usando os próprios caminhões cegonha!!! rs)