Dolce Gusto

Eu gosto do movimento da marca Nescafé de ir além da comercialização do café, comercializando também máquinas de café, de uso doméstico (aumentando assim a penetração nos lares) e tornando esse comércio um mercado de luxo, com máquinas visualmente apelativas e com uso de cápsulas (que mantém o bom sabor do café) de aspecto premium...
Chega no Brasil a Dolce Gusto que numa parceria bem feliz com a Krups (já feita com a Nespresso) permite preparar várias bebidas: latte machiatto, espresso e chocolate quente.
A campanha está bem legal... basta ver se ela consegue deixar bem claro o posicionamento do produto para que quem for grande apreciador de café não caia no engano de comprar a máquina cuja função não é como da Nespresso que é oferecer ampla variedade de café.



Bjs

Demorou... mas aconteceu

Líder no Brasil em chocolates, já estava mais do que na hora da Nestlé tomar seu posto de "a melhor fabricante de chocolate do Brasil" e convocar o seu público-alvo: OS CHOCOLOVERS.
Gostei bastante, até porque acho muito interessante quando as marcas líderes assumem o papel do que elas mesmas criaram.
Se elas conseguem identificar que há "lovers" para todos os produtos na prateleira, então podem posicionar-se de modo a suprirem as necessidade desse público que é o mais fácil, e talvez o único, fidelizável.
Segue o video abaixo.


Bjs

Em tempos de crise...

Em tempos de crise, em um negócio cuja marca já está bem posicionada e a verba de inovação está em "hold" nada melhor do que convocar a sua frente de vendas à unir-se mais fortemente à empresa.
Foi mais ou menos isso o que a Avon fez ao colocar no ar o novo vídeo da empresa. Nele ela convoca novas revendedoras, acreditando que nesse momento ela precisa mais do que construir um relacionamento com o consumidor, ela precisa criar vinculos fieis com a sua revendedora.
To tentando achar o video para colocar aqui e se alguem tiver, pode me mandar tá?
Bjs

Yakult Cosméticos- Uma estratégia assertiva?

Eu não estou aqui para apontar o dedo na cara de ninguém, mas não posso deixar de levantar a questao.
Quando a associação de nome na estratégia de extensão de linha é benéfica?
A Yakult Cosmeticos é um caso no mínimo curioso. A empresa japonesa, precursora do conceito "Qualidade de vida de dentro pra fora" com os seus lactobacilos vivos, errou a mão ao associar a sua marca aos seus produtos de cosmeticos aqui no Brasil.
Tanto que esse ano já anunciou o fechamento da sua fábrica e o fim da comercialização dos seus produtos.
A extensão de linha é muito bacana e pode ir na carona da marca mão enquanto estivermos falando de produtos correlatos.
A marca Dona Benta foi muito feliz na sua extensão de linha, saindo de farinha de trigo para macarrão, para sobremesas...
Bjs e prometo de coração que estarei mais presente!

Mais uma matéria interessante!

Pessoal, conforme comentei no mês passado, eu (Juliana) vou passar por aqui uma vez por mês pra postar algo interessante sobre o mercado de marketing.

Segue uma reportagem que saiu na Revista Exame no mês de março!

Aproveitem!

http://portalexame.abril.com.br/revista/exame/edicoes/0938/marketing/desejo-ser-apple-424651.html

Novas colaborações!

Bom dia pessoal, meu nome é Juliana Nascimento, sou consultora de Recrutamento e Seleção em uma consultoria chamada Grupo DMRH.

Já que faço bastante posições na área de Marketing, resolvi me aproximar desse público a fim de fazer um networking e entender um pouco do dia a dia de vocês!

Esse ano resolvi publicar uma vez por mês alguma matéria que fale sobre esse mercado...portanto a partir de hoje vocês poderão encontrar por aqui alguma coisa publicada por mim mensalmente!

Espero que gostem do texto desse mês!

Beijos,
Juliana Nascimento
junascimento@dmrh.com.br


Advertising Age publicou há algumas semanas uma lista com as 50 melhores tacadas de Marketing do ano no mercado americano, incluindo um pequeno estudo de caso para cada um.
Lá constam lançamentos de produtos (café Dunkin Donuts, tela touchscreen da HP, jogo Wii Fit, etc), promoções (::Porque pagar mais?:: da Taco Bell ) e campanhas de marketing (::Fanáticos por Whopper::, da Burger King) que são, não apenas boas idéias, mas grandes geradores de resultados expressivos nos últimos 12 meses.

Segue o link para quem quiser acessar o conteúdo completo da Ad Age:

http://adage.com/article?article_id=132402

E o link da campanha do Burger King, que gravou entrevistas reais com consumidores divulgando sua reação ao saber através do repórter que o Whopper (supostamente) estava sendo descontinuado:

http://www.whopperfreakout.com

Tem dado o que falar...

Tem duas coisas que tem dado o que falar e que gostaria de dividir com vocês para quem ainda não leu por aí...
A primeira é a relação (ou não) do símbolo da Pepsi com o símbolo usado na campanha do presidente dos EUA Barack Obama. Os CEOs da empresa chegaram a alegar que a marca é centenária enquanto que Obama "existe" a cerca de 1,5ano. Verdade ou não lá estava o símbolo da Pepsi dando seu ar de graça na posse do presidente.
Outra coisa é a campanha da marca italiana Relish, cujas fotos foram tiradas no RJ. As fotos tem cunho violento e está dando o que falar no que se diz à "relações diplomáticas". Se as fotos remetem mesmo ao filme Thelma&Louise como alega a empresa isso já é outra história e cada um dos meus leitores sintam-se livres para concluir o que quiser.
O que eu gostaria de colocar aqui é o poder das imagens e o quanto uma marca pode se consolidar beneficiando-se de "burburinhos" como esse.
Marketing está aí para isso: aproveitar as oportunidades e se posicionar na mente do consumidor!
Segue as fotos da Relish e eu confesso que eu estou gostando das ações de marketing da moda. Moda que sempre foi um territorio intocável começa cada vez mais a colocar as suas manguinhas de fora e perceber que ela também precisa fazer a lição de casa com o consumidor. De Louis Vuitton à Relish.



Bjs!