Acho que nunca escrevi sobre esse assunto aqui e acho bacana explorar isso, ainda mais eu que estou em um momento crucial na construção de BPSs de marcas que são fundamentais para a companhia que estou.
Quando pensamos em construção de brand equity entendo que temos uma porção de ferrmentas de marketing para gerar trial, lembrança de marca. Mas quando de fato vale a pena associar o nome da minha marca à uma pessoa, outra empresa ou até mesmo um pais?
Nada me impede de associar a minha marca à Italia, país da "pasta". Mas quero eu limitar a minha marca à massas? Eu não posso virar um biscoito? E aí eu fico associada à Italia, país que nada "diz" ao mundo sobre biscoitos?
Ou quero eu associar o meu nome à alguma personalidade e após um tempo essa pessoa (ou chamaríamos de celebridade?) não é mais referência daquilo que eu disse que ela tinha e era justamente por isso que nós (marca e personalidade) combinávamos tanto? Claro que essa associação é super válida! Temos o caso de Susana Vieira com o detergente Ipê que conseguiu construir lembrança de marca formidável e com certeza essa associação trouxe aumento de volume e market share para a empresa que de agora em diante a estratégia de marca da Ipê é puramente de manutenção de mercado.
Temos também o caso da Schincariol com a Ivete Sangalo que isso sim foi IMPRESSIONANTE!! A Bahia inteira toma Schincariol, porque cerveja, carnaval, diversão tem tudo ver com o furacão Ivete Sangalo! (Tiro aqui o meu chapéu para a ação de trade que "vestiu" a Bahia de Schin... desde copos até womblers... parabéns! Qdo vendas, trade e mkt se juntam e trabalham focados, definitivamente n tem pra ng...)
Mas hoje, eu não acredito que associações secundárias é o melhor caminho na construção do brand equity das marcas. Acho que sim ela pode complementar o seu trabalho de construção de marcas.
É isso aí... entra e fica à vontade... pode opinar, pode concordar e discordar...sou toda ouvidos!
Bjs
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